Компания проводит много разнообразных акций, и создание под каждую отдельной посадочной страницы — достаточно дорого и неэффективно.

Целью доработки было резкое увеличение бизнес-результатов от промоутирования акций и мероприятий на сайте.

Было предложено создать некоторое количество типовых шаблонных страниц, которые позволяли бы быстро создавать страницы акционных мероприятий, используя административную панель сайта.

Анализ бизнес-целей и воркшоп
В ходе проведенной встречи с заказчиком и анализа проведенных за последний год мероприятий было установлено, что укрупненно все промо-мероприятия в компании делятся на два типа: «Акции» и «События». Последние подразумевают сбор потенциальных покупателей и проведение какого-либо мероприятия с их участием

Анализ целевой аудитории и точек принятия решений. Решаемые проблемы.
Также мы проанализировали обратную связь от целевой аудитории по проведенным мероприятиям для выявления наиболее существенных и частых вопросов, возникающих при общении с отделом продаж людей, интересующихся акциями и мероприятиями.

В итоге подготовили концепцию, описывающую принципы создания будущих страниц акций и мероприятий, согласовали ее с заказчиком. В стратегии были выделены наиболее типичные проводимые акции как материал для создания прототипов и проектирования в целом.

Проблемы существующего решение
Существующее решение было реализовано в формате простой новости на сайте. Использовать его в качестве посадочной страницы, согласно аналитике, было не эффективно: большой показатель отказа, низкая конверсия (по обращениям из форм консультации), низкая конверсия по звонкам в офис посетителей сайта (отслеживание через коллтрекинг).

Прототип и техническое задание
Согласно подготовленной концепции создаем прототипы шаблонных страниц. Учитываем вопросы, на которые необходим ответ на этих страницах. Реализуем точки выхода на контакт с компанией.

Начинаем готовить прототипы страниц в Axure.

Используем для примера одну из самых типичных акций и типичное мероприятие, отвечающее требованиям по структуре и контенту.

Страницы будут содержать всю необходимую для целевой аудитории информацию для принятия решения и выхода на контакт. Добавляем в структуру элементы-«триггеры» для усиления мотивации.

Тестируем и согласовываем прототипы обоих типов страниц.

Дизайн
Готовим дизайн обеих страниц. Учитываем стилистику существующего сайта, но делаем поправку на то, что это промо-страницы и сам сайт несколько устарел. В итоге макеты страниц не выделяются из общей концепции сайта, но являются более современными и легкими для восприятия.

Немного освежаем дизайн, делаем его более современным, добавляем пространства и эмоций, но при этом оставляем в рамках стиля на сайте.

Готовим правила для верстки.

Фронтенд- и бэкенд-разработка, тестирование и релиз
Верстаем, делаем интеграцию с панелью администратора, реализуем функционал управления страницами (создание, управление контентом, деактивация).

Тестируем, правим баги и делаем релиз на рабочий сервер.

Компания начинает формировать страницы акций и мероприятий.

KPI страниц показывает отличные результаты.

В ходе проекта было создано

• 2 аналитические записки (концепция для шаблона акций и концепция для шаблона мероприятий)
• Спроектировано 2 прототипов уникальных страниц
• Написано техническое задание на реализацию проекта
• Создано 2 дизайн-макетов уникальных страниц
• Сверстано столько-же страниц и написано много-много строк кода
• Настроена аналитика

Проект был реализован в течении 1,5 месяцев 2017 года